中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢(shì)的變化程度堪比最近的天氣，而IP這樣的詞匯早已經(jīng)不是當(dāng)下的風(fēng)口。令人沒有想到的是，今年騰訊UP+新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，他們?cè)僖淮伟袸P這一“概念”放到了人們的眼前。不變的是，騰訊出的游戲，不論換了什么皮，似乎都還是那個(gè)味道。

對(duì)于各家企業(yè)來說，IP改編之所以能夠帶來巨大收益，究其原因還是因?yàn)镮P可以衍生出電影、游戲、小說、動(dòng)畫和漫畫等各種不同的表現(xiàn)形式。騰訊就是這樣一家各個(gè)產(chǎn)品線齊全的公司，因此這次UP+新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上無論是騰訊影業(yè)還是騰訊游戲，都交上了一份名為“IP”的答卷。至于分?jǐn)?shù)如何，還是要用戶以及市場(chǎng)給出他們的答案。

騰訊影業(yè)的耐心能否換來回報(bào)？IP改編就是答案

過去的兩年之間，騰訊影業(yè)對(duì)于整個(gè)影視業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)足夠有耐心。這種耐心并沒有換來回報(bào)，2017年他們和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里影業(yè)還是有著不小的差距。根據(jù)貓眼專業(yè)版給出的數(shù)字，截至2017年10月份，騰訊影業(yè)主出品《金剛：骷髏島》《神奇女俠》，涉及票房17.7億元；阿里影業(yè)主出品《西游伏妖篇》，主發(fā)行《傲嬌與偏見》《閃光少女》《決戰(zhàn)食神》7部影片，涉及票房21.04億元。

事實(shí)上，過去幾年中騰訊影業(yè)主要推出的影視作品中，還是來自于旗下的閱文集團(tuán)和騰訊動(dòng)漫。為了追求改編時(shí)的質(zhì)量，他們一直采用的都是專業(yè)的改編團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)和演職團(tuán)隊(duì)，這種精益求精的精神就導(dǎo)致很多許多產(chǎn)品在進(jìn)度上出現(xiàn)拖慢的狀況。

這種狀況在今年的UP+新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)發(fā)生了改變，騰訊影業(yè)正式公開了即將上映的影視作品列表。無論是《圣斗士星矢》和《網(wǎng)球王子》真人劇，還是投資重啟的《終結(jié)者》系列三部曲，這些動(dòng)作都表現(xiàn)出了騰訊希望能夠在影視方面發(fā)力。

騰訊影業(yè)的IP戰(zhàn)略，直接受益的莫過于騰訊視頻。據(jù)國(guó)內(nèi)專業(yè)視頻新媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2017年全網(wǎng)熱播TOP20電視劇中，騰訊視頻覆蓋占比達(dá)到了80%，居行業(yè)第一。在品牌認(rèn)知度方面，據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)品創(chuàng)的視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力追蹤調(diào)研報(bào)告顯示，騰訊視頻無提示第一提及為44%，以領(lǐng)先第二名17個(gè)百分點(diǎn)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)行業(yè)榜首。這些電視劇中大部分都是IP改編作品。

吃雞王者效應(yīng)還在繼續(xù)，騰訊游戲揮起IP大旗

《絕地求生》PC版還沒有上線，但《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《王者榮耀》帶給騰訊游戲的紅利仍在繼續(xù)。令人意外的時(shí)候，騰訊這次并沒有在《絕地求生》和《王者榮耀》身上繼續(xù)做文章，而是推出了多款I(lǐng)P改編游戲。這樣的動(dòng)作也是跟隨整個(gè)文創(chuàng)集團(tuán)的腳步。

這種IP戰(zhàn)略，其實(shí)也從另一個(gè)角度上表現(xiàn)了目前騰訊整個(gè)文創(chuàng)集團(tuán)對(duì)于版權(quán)的重視。事實(shí)上，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)自誕生之日起一直沒有擺脫的一個(gè)問題就是抄襲。這些游戲很多都會(huì)選擇去蹭已有IP的熱度，并沒有與版權(quán)方進(jìn)行合作。

到了2018年的今天，大部分國(guó)內(nèi)游戲廠商越來越重視版權(quán)方面的問題，尤其是近幾年的騰訊。騰訊昨天公布的這批手機(jī)游戲中，覆蓋了動(dòng)漫IP、電影IP以及游戲IP。這其中最讓人驚喜的是，闊別多年的《紅色警戒》系列推出了正版授權(quán)手游，并于7月份上線。有意思的是，騰訊影業(yè)與Skydance合作推出《終結(jié)者》重啟版電影，這對(duì)于依靠《終結(jié)者》IP改編游戲賺得盆滿缽滿的網(wǎng)易來說無疑是一個(gè)巨大的威脅。

揮舞IP大旗的背后，折射出的是騰訊游戲“探索游戲更多可能”的愿景。騰訊游戲副總裁高莉在接受采訪時(shí)表示，騰訊希望讓游戲作為一種生動(dòng)而有參與感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提供給玩家更綜合的精神體驗(yàn)。其次，讓游戲與現(xiàn)實(shí)生活的方方面面建立連接、產(chǎn)生互動(dòng)，創(chuàng)造更多的空間與可能。最后，讓游戲成為文化交流的載體，實(shí)現(xiàn)文化的保育、傳承和輸出。

結(jié)語

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，IP改編的文化產(chǎn)品容易給人留下一個(gè)“劣質(zhì)”的印象。隨著中國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí)之后，國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)于IP的理解也更加深刻?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代騰訊選擇再一次重視IP與十年前的理念顯然不同。騰訊公司未來的IP戰(zhàn)略，也非常值得我們期待。

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